SEO ainda vale a pena com a inteligência artificial nas buscas?

Os resumos gerados por inteligência artificial nos resultados do Google e o uso crescente de assistentes como ChatGPT, Gemini e Perplexity mudaram a forma como as pessoas buscam informação. Daí a dúvida: ainda vale investir em SEO?

A resposta curta é sim. Mas o SEO de hoje precisa considerar esses novos formatos.

O que mudou

• Respostas diretas: para perguntas simples, o usuário muitas vezes encontra a resposta no próprio resultado, sem clicar em nenhum site.
• Buscas mais longas e conversacionais: as pessoas descrevem o problema com mais detalhes, como fariam com um especialista.
• Novas fontes de descoberta: assistentes de IA citam e recomendam marcas, produtos e conteúdos.

O que continua valendo no SEO com IA

As respostas de IA não nascem do nada. Elas se apoiam em conteúdos publicados na web, e os sistemas tendem a usar fontes que já são bem avaliadas. Por isso, os fundamentos do SEO continuam sendo a base:

• Site tecnicamente saudável: rápido, rastreável, com boa estrutura e sem erros.
• Conteúdo útil e específico, escrito por quem entende do assunto.
• Autoridade: menções e links de sites relevantes do seu mercado.
• Clareza sobre quem você é: páginas institucionais, serviços bem descritos e dados estruturados.

GEO: otimizar para as respostas de IA

O termo GEO (Generative Engine Optimization) descreve o trabalho de aumentar as chances de a sua marca ser citada em respostas geradas por IA. Na prática, ele complementa o SEO com alguns cuidados:

• Responder perguntas de forma direta logo no início das seções.
• Organizar o conteúdo em blocos claros, com títulos que descrevem o que vem a seguir.
• Trazer informações concretas e verificáveis sobre produtos e serviços.
• Manter a presença da marca consistente em diferentes fontes.

Na Zafarie, tratamos SEO e GEO como partes da mesma estratégia.

Como medir nesse novo cenário

Com menos cliques em buscas informativas simples, o volume de visitas deixa de ser o único indicador. Vale acompanhar também:

• Posições e cliques em buscas com intenção comercial.
• Conversões geradas pelo tráfego orgânico.
• Buscas pela sua marca.
• Visitas vindas de assistentes de IA, quando identificáveis no analytics.

Em resumo

A IA mudou a busca, mas não eliminou o SEO. Conteúdo útil, site técnico bem cuidado e autoridade continuam sendo o que faz uma marca aparecer, seja em uma lista de resultados, seja em uma resposta gerada por IA. O que muda é a forma de escrever, estruturar e medir.